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高消费行业改走“群众路线”

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核心提示：受限制“三公”消费“反四风”等诸多政策影响，诸多依赖政府采购，主要吃“官家饭”的高消费行业受到了很大损失，不得不放下身段，改走“群众路线”。 受限制 三公 消费 反四风 等诸多政策影响，诸多依赖政府采购，主要吃 官家饭 的高消费行业受到了很大损失，不得不放下身段，改走 群众路线 。在接受采访的专家学者看来，中央禁令导致企业的损失越多，情况越惨，说明我们节省下来的公费越多；企业谋求发展转型的迫切性也就越强，动力越大。

转型迫切：中低端产品频出

八项规定 、 六条禁令 出台之后，相关餐饮企业、酒店迎来了退订潮，纷纷叫苦不迭；如今，中央禁止了贺年卡等物品，台挂历企业同样陷入 损失惨重 的境地。

不仅如此，眼下正是白酒的销售旺季，但在这个寒冷的季节，白酒经销商们感到市场更寒冷：一瓶茅台的终端价格最低已跌至899元，五粮液也是如此。就是这样的价格，购买的人还落帽花科是很少。

业内人士表示，茅台、五粮液等的滞销，是因为一度繁荣的公务消费和公务接待在 反四风 大旗之下，日趋收紧，市场开始萎缩麻花艽。日前，茅台酒厂宣布将向其中低端酒生产基地增资3.73亿元，加大对汉酱、仁酒、王子酒、迎宾酒等系列酒的市场投入力度，这些产品价格仅在100元到400元之间。

去年清明节前后，信阳毛尖集团推出一款名为 大器 的高端毛尖，每100克售价高达2.98万元，被称为 天价茶 。 大器 罐身是景泰蓝，盖子为玉石，底座为檀木，包装极为精美。当年销售还不错，主要是公费购买。过去几年，高端茶叶的占比偏高，拉圆果苣苔动了一条 虚胖 的产业链模式。但到了2012年年底，由于限制三公消费，市场已经出现分化。总体看，高端茶叶价格普遍下跌，而中低端茶叶则小幅上扬。

原来市场销售良好的价值1888元一盒的 好想你 牌 枣博士 已卖不动，2013年， 好想你 枣业根据市场定位，梳银合欢属理出聚焦红枣行业、精简产品品类、产品定位健康零食的发展主线。产品线从商务礼品转型为休闲零食，价位有1元到几十元不等，价格亲民，弥补了高档产品销售下降带来的损失。

未来发展：重要的是适应和改变

接受本报采访数显半自动冲击实验机的专家学者表示，中央禁令越来越加强，收效越明显，企业谋求发展转型的迫切性也就越强，动力越大。另外，对消费市场来说，消费者的理性消费增加，从这个意义上来说，更加扩大了市场。

在国家禁令之下，高档酒水滞销已经是非常明显的事情，业内人士表示，虽然从短期看，酒类行业受到影响和冲击，但长期来看也有好的一面。许多酒企开始展开结构调整，将虚高的高档酒价格下调成中高档酒目前，将中高档酒下调成中低档酒，以适应越来越理性的大众消费者。

随着 八项规定 、 反四风 的深入执行，畸形的政策性消我们企业最近几年开发的木塑快装墙顶系统结合木门、衣柜等打造家居1体化发展费市场将越来越艰难。而且，这是一个长期持续的过程。 专家表示，企业能够做的就是顺势而动，扭转目标客户，面向最广大的大众消费者。 今后，靠市场寻出路，是这些行业唯一的选择。

北京一家做高档礼品的公司负责人也对表示，他们公司从消费者的实际需求出发，设计打造时尚、个性、高贵、典雅、实用的生活陈设品、工艺品、文化礼品、环境艺术品，从而规避了靠吃 政府饭 的现状，新产品推出后也受到了市场欢迎。 面对大环境的转变，渐渐萎缩的相关行业除了观望和抱怨，更重要的是适应，是改变。

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